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Der Denim Brand aus Amsterdam mit japanischen Einflüssen hat zum Ziel die nachhaltigste Jeans der Welt herzustellen. Für diese ambitionierte Mission hat sich der Jeans Brand der japanische KOI zum Symbol genommen, der dank seiner Willensstärke sogar gegen den Strom schwimmen kann. Mit grösster Achtung für Mensch und Umwelt entsteht die K.O.I. Jeans. Ständig wird an innovativen Produktionsmethoden geforscht, um den Impact der Denim weiter zu reduzieren. Dazu gehören:  Low Impact Färbungen und Waschungen (Laser und Ozone anstelle von Stone wash), Wiederverwendung des Wassers. Die Produktionsstandorte beschränken sich weitmöglichst auf den Mittelmeerraum um Transportwege kurz zu halten und faire Arbeitsbedingungen zu garantieren.

Typisch für K.O.I. ist die Vision immer einen Schritt weiter zu gehen, so soll bis 2025 sogar der grösste Teil der Kollektion aus recycelten Materialien bestehen. Bereits jetzt kommt immer mehr recycelte Baumwolle zum Einsatz und auch die Leder Badges wurden durch Labels aus recyceltem Pet ersetzt und das alles ohne auch nur die geringste Einbusse am charakteristischen coolen Denim Look.